Brand New Work for
PORSCHE DESIGN - 50Y
Agentur: M&C Saatchi Berlin
50Y Jubiläumskampagne 2022: „It´s about time“
IT’S ABOUT TIME TO CELEBRATE
2022 feiert Porsche Design 50 Jahre – mit einer weltweiten Kampagne, die die Vergangenheit würdigt, das Heute zelebriert und auf die Zukunft einstimmt.
Die 50Y Porsche Design Kampagne inszeniert die besondere Bedeutung des Aspekts „Zeit“ über das gesamte Jubiläumsjahr. Start und spektakulärer Auftakt war das 50Y Launch Event im Stuttgarter Porsche Museum das die Kulisse für die Präsentation der Jubiläums-Neuauflagen des Chronographen I und für die Weltpremiere der Porsche Sportwagenmodelle aus 1972 und 2022 als Tribut an ein halbes Jahrhundert Designgeschichte bot. Gleichzeitig eröffnete eine sechsmonatige Sonderausstellung zur Geschichte von Porsche Design. Durch das weltweite Streaming-Event führte Moderatorin Verena Wriedt, sowie Dr.Jan Becker und Lutz Meschke von Porsche Design und Porsche AG.
Die 50Y Website ging zeitgleich mit dem Launch Event live und präsentierte neben der Historie, eine einzigartige 50Y Jubiläumskollektion, die das ganze Jahr über besondere Design-Pieces enthüllte.
Eine 50Y Wanderausstellung machte sich zudem auf den Weg in die Porsche Experience Center weltweit sowie auf Special Events und Messen. Eine eigens hierfür konzipierte modulare Ausstellung (in den Modul-Größen S, M und L) lies die Betrachter 50 Jahre Porsche Design, die Meilensteine und besondere Design-Ikonen hautnah erleben. Auch hier wurde das "Gestern", "Heute" und "Morgen" in drei Bereichen in Szene gesetzt.
In den Porsche Design Stores in Deutschland, UK und USA kamen die flexiblen 50Y Event-Module zum Einsatz und ein Slip-Flap Display mit rotierenden Infos rund um 50 Jahre Porsche Design schmückten die 50Y Schaufenster. In den Stores wurden zudem 50Y Store-Events anlässlich des Jubiläums gefeiert.
Meine Aufgabe war es die gesamte Konzeption für die Aktivierungen rund um das Jubiläumsjahr zu gestalten, angefangen mit dem Launch-Event, der Website, die Wanderausstellung, die Store-Events und Schaufenster Inszenierungen. Vom ersten Konzept bis zur Umsetzung des Launches wurde jedes Detail durchdacht, ausgefeilt und in vielen Bereichen vorab vorbereitet - ein perfektes Zusammenspiel verschiedener Akteure und Agenturen.
Quellen: Fotos u.a. von
- https://diephotodesigner.de/retail - Ken Schluchtmann
- Studio F.A. Porsche
- Porsche Design
- https://gridinteriorsystem.com/references/porsche-design/